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Ethos, Pathos e Logos
Aristóteles tão actual
Ainda a Grécia. Neste caso, a clássica. Aristóteles
— sempre hodierno e pedagógico – deixou-nos na obra Retórica a
sua tese sobre a argumentação. Fê-lo com base em três conceitos: Ethos, Pathos
e Logos.
Ethos que se
exprime numa argumentação radicada no carácter do orador. Diríamos hoje,
baseada numa praxis de valores, princípios de conduta e virtudes. Através
do ethos, o discurso torna-se digno de confiança e de
credibilidade. É a consagração da retórica por via da personalidade do
comunicador.
Pathos significa uma
retórica centrada na emoção, no estado emocional do auditório. Aquilo a que
hoje associamos o dom do carisma e da capacidade de convencimento, através da
inteligência emocional e da persuasão por via dos sentimentos que induzam à
receptividade de quem ouve. Se for exclusivo na retórica argumentativa, o pathos pode
degenerar facilmente em manipulação e demagogia.
Diferentemente do ethos, centrado na pessoa do
comunicador e do pathos,percepcionado do lado do receptor da
comunicação, o logos valoriza a própria comunicação e
argumentação. Apela por isso à razão, à logica e estruturação da linguagem e à
solidez baseada no saber e no conhecimento.
É bom regressar a esta profunda actualidade aristotélica e percebermos o
que se está a passar comunicacionalmente no mundo contemporâneo. Na coisa
pública, sobretudo, mas não só. E observarmos como é escassa a conjugação plena
do ethos, pathos e logos em
tanta e prolixa argumentação que nos invade o dia-a-dia. E como escasseiam os
exemplos e as personalidades que preencham estes três requisitos, com a inteligência
e sensatez da razoabilidade. Ou, em política, como se faz a diferença entre um
vulgar político, um esforçado líder e um denso estadista.
Com base nestas três exigências aristotélicas da boa retórica
argumentativa, podemos imaginar uma matriz com todas as suas combinações
possíveis. Convido-me e convido cada um dos leitores a preenchê-la com
personalidades de ontem, de hoje ou de sempre
Por mim, seja-me permitido apenas exemplificar a parte da matriz relativa à
plenitude do ethos, do pathos e
do logos com uma pessoa bem marcante nos tempos de
agora: Papa Francisco.
In Público
28 de Fevereiro de 2015, 09:05
28 de Fevereiro de 2015, 09:05
Para consultar a obra Retórica de Aristóteles
Lola
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