Budweiser já ganhou
prémio de melhor anúncio do Super Bowl 2013.
A marca de Cerveja
Budweiser criou um anúncio que promete emocionar os telespetadores e brilhar no
Superbowl, o evento mais assistido da TV dos EUA e marca o final da
liga de futebol americano. Sem utilizar cervejas, a Budweiser quis retratar a
lealdade dos consumidores através da história de amizade entre um labrador bebé
e um cavalo clydesdade.
Segundo o 'The
Huffigton Post' este poderá ser um dos anúncios mais tocantes da marca. O
Super Bowl, que se realiza sexta-feira, dia 31, é um dos eventos mais
aguardados do ano nos Estados Unidos e é palco da divulgação dos melhores
anúncios televisivos.
Dizem por aí que não se mexe em equipa que ganha, e é mais ou menos isso que a Busweiser resolveu fazer este ano, para o Super Bowl
No ano passado, o anuncio publicitario Brotherhood conquistou o primeiro lugar no AdMeter contando a história de um criador de cavalos (Clydesdale, é claro) que é reconhecido por um deles em um desfile. Este ano, a agência Anomaly preparou uma continuação, Puppy Love, com um fofíssimo acréscimo ao elenco original.
A marca de cervejas, que conta com um contrato de exclusividade para anunciar no Super Bowl, também mobilizou uma cidade inteira para recepcionar um soldado voltando para casa, em um outro comercial também da Anomaly.
Que tipo de mensagem é veiculada por estes anuncios\videos?
O Licor Beirão vai celebrar o próximo Natal com mais uma manifestação da forte portugalidade da marca. Para tanto lançará um novo e festivo packaging que acolhe três originais “Manifestos Beirão” evocativos de acontecimento significativos da história de Portugal – momentos que nos remetem para três manifestações temáticas capazes de captarem o interesse dos consumidores de diferentes idades e com diversos estilos de vida.
Com uma abordagem irreverente e positiva, o Licor Beirão apresentar-se-á na festa do Natal em três coloridas embalagens que acolhem outras tantas manifestações subordinadas a temas apelativos e atuais que entroncam em episódios históricos relevantes, numa demonstração de que os portugueses têm, nestes tempos conturbados, exemplos inspiradores para a superação das dificuldades.
Assim, na “Manifestação de Futuro” brinda-se à ousadia dos portugueses que se aventuraram por mares nunca dantes navegados, com a esperança de que as novas gerações possam colocar Portugal de novo na proa do Mundo. Daí que neste “Manifesto” se brinde “à descoberta do futuro e a quem acredita que uma nação grandiosa jamais deixará de o ser.”
A “Manifestação de Amor” parte de uma revisitação à histórica paixão vivida por Pedro e Inês para nos desafiar a“açucarar as palavras e a celebrar o abraço apaixonado, o beijo na boca, as faces coradas e os corações desenhados a marcadores encarnados”.
Finalmente, a “Manifestação de Amigos” vai beber as suas raízes à grande e reconhecida capacidade de os portugueses estreitarem laços de sã convivência com outros povos e diferentes culturas, propondo-nos que voltemos a colecionar amigos e que brindemos “aos amigos de sempre, mas também aos que fazemos pelo mundo, e que os melhores amigos sejam de uma vida ou de um mágico segundo”.
Para Daniel Redondo, Diretor de Marca do Licor Beirão “esta campanha natalícia do Licor Beirão reforça a originalidade e irreverência positiva sempre presentes nos eixos de comunicação da marca, sublinhando ainda, claramente, os principais valores, desde logo a sua forte ligação a uma realidade portuguesa que se projeta no futuro sem renunciar à tradição e à riqueza da história do País”.
É um dos discursos que pretende cativar mais atenção do auditório. As suas principais características são:
1º É dirigido a um auditório específico;
2º Tenta responder a necessidades, mas também as cria;
3º Propõe de forma condensada um visão do mundo (sistema de valores);
4º É sedutor, pois dirige um apelo específico à sensibilidade/emoção;
5º Faz promessas veladas;
6º Opta por mensagens curtas(imagem/sonoridade), com pouca informação;
7º Actua a um nível implícito e inconsciente; sugere associações.
A publicidade serve-se sempre de uma linguagem sedutora, faz promessas ao encantamento e à necessidade de prazer des espectadores.
O poder sedutor da publicidade tem como consequência a deslocação dos actos decisórios da esfera crítica da razão para as áreas acríticas da afectividade. O resultado é comportar-se o consumidor de acordo com o previsto pelos peritos que arquitectaram a mensagem: a razão é posta de lado e age-se movido pelo desejo. Através de técnicas eficazes estabelece-se uma relação imaginária e mágica entre o consumidor e o produto anunciado. É que a aquisição de um produto faz-se não apenas por ele satisfazer necessidades básicas, mas especialmente porque ele é apresentado como uma mais valia que vai de encontro aos desejos e aos valores das pessoas.
A actuação mágica da publicidade aposta na simbologia das coisas conotando os produtos que anuncia com valores sensuais. A relação entre o consumidor e o valor simbólico do produto é tão intensa que as pessoas chegam a ser levadas ao consumo apenas pelo valor mágico que lhe atribuem. Deste modo, um jovem não necessita de comprar uma determinada marca de calças porque é imprescendível, mas porque é sinal de prestígio, elegância, estatuto social.
Não é a coisa sem si que se pretende comprar, mas é a marca que se pretende adquirir, independentemente do produto, a marca é uma espécie de assinatura.
Por esta razão, é muito importante para o Marketing a Publicidade, centrando-se na criatividade, na promoção, no reforço, no slogan ... o que interessa é criar uma ligação entre o consumidor e a marca.
O discurso publicitário é concebido para ser endereçado ao Logos e ao Pathos, ou seja, apela à inteligência e à emoção, mas sempre dando maior enfâse à emoção.
Estudo revela o poder do discurso publicitário no sucesso da Coca-Cola
Oct 01, 2010
Além de oferece ao leitor uma reflexão sobre os discursos veiculados em diferentes mídias, o livro O percurso dos gêneros do discurso publicitário: uma análise das propagandas da Coca-Cola, lançamento do selo Cultura Acadêmica, resgata o percurso dos gêneros publicitários. A partir de análises das propagandas da Coca-Cola e de seus contradiscursos (antiamericanos, anticapitalistas, antiglobalização, da natureza e da saúde), a linguista Ana Lúcia Furquim Campos Toscano acompanha todo o trajeto da linguagem midiática, desde a inserção de seus anúncios na televisão, o emprego de efeitos especiais, a introdução dos recursos da informática e da interconexão com outras mídias, em especial, com a internet.
Com isso, reflete como as relações comunicativas encurtaram as fronteiras espaço-temporais, gerando transformações culturais que, com o auxílio de máquinas que substituem a força, os sentidos e o cérebro humano, criaram novas formas de representação do mundo e de relações sociais. Uma pluralidade de signos, de valores sociais e de cultura que, como mostra Ana Lúcia, provocam a imersão do homem em uma ampla variedade de formas comunicativas e nos mais diversos discursos. E estes, inseridos no contexto da globalização, muitas vezes privilegiam a pluralidade cultural.
Para o estudo são utilizadas as reflexões de Mikhail Bakhtin sobre gêneros do discurso e dialogismo, além da contribuição de outros estudiosos da linguagem e do discurso, bem como realizada ampla pesquisa do contexto histórico no qual a Coca-Cola se desenvolveu. Dividido em quatro capítulos, a autora faz um apanhado sobre os discursos, em especial, o publicitário; a evolução da mídia e o seu contexto sócio-histórico-cultural; o percurso dos gêneros publicitários e a linguagem sincrética dos anúncios impressos e televisivos da Coca-Cola; e uma conclusão sobre a identidade construída por essa marca não só no mercado, como na vida das pessoas.
Sobre a autora – Ana Lúcia Furquim Campos Toscano possui graduação em Letras pela Universidade de Franca (1988), mestrado (2003) e doutorado em Linguística e Língua Portuguesa pela Universidade Estadual Paulista, câmpus de Araraquara. Atualmente é chefe de departamento do curso de Letras e professora titular do Uni-Facef Centro Universitário de Franca e professora do curso de Letras da Universidade de Franca. Tem experiência na área de Letras, com ênfase em Língua Portuguesa, atuando principalmente nos seguintes temas: análise do discurso, propaganda, cronótopo, dialogismo e gênero do discurso.
Título: O percurso dos gêneros do discurso publicitário: uma análise das propagandas da Coca-ColaAutora: Ana Lúcia Furquim Campos Toscano Número de páginas: 260 ISBN: 978-85-7983-011-2 Coleção: PROPG-Digital Programa de Pós-Graduação: Linguística e Língua Portuguesa
